今麦郎申请注销手打商标 告别“心机商标”套路

今麦郎申请注销手打商标！商标原本应是企业商誉的载体，但如今一些企业却利用“手打”面不靠手打、“零加”不代表零添加等词汇注册商标，结合包装设计误导消费者。这种现象引发了广泛关注。

以陈克明的一款手擀大宽挂面为例，产品包装上“手擀”二字醒目，配有擀面杖图案，广告语中还提到“就像儿时妈妈做的手擀面”。然而，这款面条实际上是机器制造的。陈克明食品股份有限公司的服务热线工作人员解释称，该面条是参照手擀工艺成型，旨在还原手擀面的口感和筋道。记者发现，“手擀”是该公司注册的商标，但后来被依法宣告无效。目前，该款产品已从电商平台下架。

类似的情况也出现在今麦郎的“手打挂面”上。南京一名消费者质疑其宣传，认为产品并未表现出手工制作的特点。面对质疑，今麦郎回应称“手打”只是注册商标。记者走访超市发现，该产品的包装上“手打挂面”四个字十分显眼，并配有“好像妈妈的手打面”的宣传语。江苏省南京市建邺区市场监督管理局沙洲分局执法人员表示，这样的标识可能让消费者产生混淆，涉嫌虚假宣传和误导性使用商标。随后，今麦郎宣布不再使用“手打”商标，并全面停产相关产品。

除了将工艺描述注册为商标，一些企业还将产地和品种注册成商标，进一步误导消费者。国家知识产权局商标局专门设立了“心机商标”治理专栏，发布了典型案例并持续更新“已依职权宣告无效带有欺骗性”的商标名单。“陈克明手擀”、“白象多半袋”、“德子土”等商标均被列入无效名单。此外，针对含“土鸡”、“土猪”字样的注册商标，国家知识产权局也启动了专项排查程序。