儿童牙膏外观形态不得与食药品混淆 违规宣传引关注

儿童牙膏外观形态不得与食药品混淆 违规宣传引关注！近期，新京报消费研究院对18款儿童牙膏进行了调查。尽管国家相关法规已明确禁止“可食用”“可吞咽”宣称，但部分商家仍在电商平台公然违规宣传。调查显示，在声称含有奥拉氟的16款儿童牙膏中，仅1款添加了纯奥拉氟，其余均为“混氟”产品。

根据《儿童化妆品监督管理规定》及首个牙膏强制性安全标准《牙膏安全通用技术要求》征求意见稿的规定，儿童牙膏外观形态不得与食品、药品相混淆，标签需标明单次使用限量、防吞咽警示用语，禁止“可食用”宣称。

AODEOCARE旗舰店销售的“AODEOCARE儿童洁白健齿牙膏（葡萄味）”在商品页面打出“0-6岁乳牙期专研，0氟误吞也安全”的字样，详情页更宣称“0氟可吞咽”“产品通过FDA食品级认证……即使误吞也安全”。客服对此予以肯定，称产品使用的是“可吞咽配方”。

袋鼠杰克旗舰店销售的“袋鼠杰克儿童防蛀护龈牙膏（香橙味）”在商品页面宣称“清甜果味，不辣嘴，可吞服”。客服解释：“吞咽无妨，切勿当作饮料一次性饮用。误吞后可以给小宝宝多喝水，从小便中排出，安全问题大可放心。”

HOOLBEY禾贝旗舰店销售的“禾贝儿童双氟防蛀牙膏”则直接宣称“安全可吞”，客服表示产品“采用低氟配方……原料都是食品级的，宝贝不小心吞咽也不会造成伤害”。

部分品牌还通过“误吞无负担”“误吞也不怕”等擦边球表述暗示可吞咽。例如恐龙医生旗舰店宣称“误吞无负担”，觅处旗舰店宣称“宝宝误吞也不怕”。

SGS化妆品部中国区首席法规技术经理李继超向新京报明确表示，儿童牙膏不仅产品包装不能宣称“误吞无负担”，产品详情页也不得有此宣称。2025年8月，北京市延庆区市场监管局对某商家使用“可吞咽”宣传语的行为处以3000元罚款。

截至发稿时，记者在多个电商平台搜索发现，AODEOCARE、袋鼠杰克、禾贝等品牌已删除了相关违规宣传用语。