陈克明道歉给心机商标们上了一课 误导性营销需警惕

陈克明道歉给心机商标们上了一课 误导性营销需警惕！5月25日晚间，知名挂面企业陈克明发布声明，宣布即日起全面停止生产、销售带有“手擀”相关表述的产品，并同步启动相关产品包装、宣传内容及传播物料的整改。此外，公司还成立了专项小组，对全品类商标及宣传物料进行全面审查。

此前，陈克明将“手擀”注册为商标，印在机器制面的包装上，并配以“像妈妈做的手擀面”等广告语，被指误导消费者。尽管陈克明的“手擀”商标已被国家知识产权局依职权宣告无效，但在线下仍有销售。

类似的情况不仅出现在挂面行业，近年来市场上屡见不鲜。例如，“多半袋”商标并不代表分量更多，“120W”商标并非实际功率，“土猪”“土鸡”商标无关养殖品类，“零糖”相关商标不对应无糖配方等。这些商标利用大众普遍认知制造信息差，用模糊的文字概念诱导消费，成为快消、家电等行业的隐性营销套路。

从法律层面来看，这种“心机商标”的核心争议在于企业钻了“注册形式合法、使用实质违规”的规则缝隙。《中华人民共和国商标法》(2019修正)第十条第一款第七项明确规定，带有欺骗性，容易使公众对商品的质量等特点或者产地产生误认的标志，不得作为商标使用。国家知识产权局发布的《商标一般违法判断标准》进一步细化界定，易使公众对商品或服务的质量、主要原料、功能、用途、重量、数量以及其他特点产生误认的，属于法定“带有欺骗性”情形。

上海财经大学数字经济研究院副院长崔丽丽表示，商标注册审查关注的是“标志本身”，而误导发生在“使用语境”里，两道工序之间存在巨大的监管缝隙。审查员审查的是一个孤立的标志，不是它在货架上字体大小、颜色搭配、语境组合的综合。但在实际应用中，商标可能因为名称排列等存在误导性，如“手打.面”“壹号土.猪”等。