兰蔻在华最大的门店关了！兰蔻关店原因或因线上占比破50%

8月4日，中国商报记者在位于北京王府井的apm一层看到，曾经的兰蔻全球旗舰店大门紧闭。记者从门缝往里看，一片灰暗，借着走廊透进的光可见，空荡荡的地面上散落着拆卸下来的金属架子，墙角堆着几捆黑色电线，320平方米的空间已被搬空。

从门口排队试妆的盛况，到如今门缝里只剩灰尘和架子，这家宣称是兰蔻在全球第二家、中国首家，也是中国最大的高档美妆门店从开业到关闭，仅用了不到6年时间。

有接近兰蔻的知情人士向记者透露，兰蔻北京apm店的坪效在兰蔻全国门店中处于中上水平，关店的原因可能是品牌的线上占比突破了50%这个临界点。对于品牌来说，当超过一半的销售来自线上，线下旗舰店的功能就从“卖货”变成了“品牌形象的承载体”，这个角色的投入产出比需要重新算账。除了租金外，旗舰店配备的店员数量是普通专柜的两到三倍，加上水电、物料、定期装修翻新，年运营成本太高了。不只是兰蔻，其他高端化妆品品牌都在思考同一个问题：旗舰店的规模是不是越大越好？数量是不是越多越好？答案在变化。