Snapchat × Cyberklick沙龙落幕：素材即定向，AI重塑内容新格局

　　近日，由易点天下（301171）Cyberklick联合Snapchat共同举办的“Cyber星际驿站——AI＋泛娱乐专场”沙龙在北京圆满落幕。活动聚焦AI时代泛娱乐出海的平台能力、实战打法与商业化增长路径，汇聚Snapchat、易点天下Cyberklick、Adjust三方行业专家，与60余位出海品牌主及营销负责人展开深度交流。

　　当前，AI正在以前所未有的速度重塑全球泛娱乐行业的底层逻辑——从内容生产、广告投放到用户归因，AI的渗透已从"锦上添花"的工具层跃升为驱动增长的核心基础设施。过去，广告主靠精准定向找人；现在，平台靠读懂内容找人——在这个"素材即定向"的时代，泛娱乐出海的底层逻辑正在被改写。

　　9亿月活背后：

　　 Snapchat如何成为泛娱乐出海的内容新阵地

　　 Snapchat新业务商务总监梁一凡，从平台生态、用户价值与广告产品三个维度，系统呈现了Snapchat在泛娱乐出海领域的核心竞争力。

　　 Snapchat以"真实"为差异化核心，鼓励用户记录真实日常。目前全球月活用户已超9亿，平台可覆盖25个国家和地区超90%的13-24岁年轻受众，汇聚了年轻一代超强劲的购买力。

　　在智能化投放层面，Snapchat推出了由AI驱动的Smart Campaign Solutions，以"更高效、更简单、更精准、规模化"为核心理念，将AI能力贯穿投放全链路：Smart Budgets自动分配预算、Smart Placements精准覆盖全场景版位、Smart Bidding智能竞价优化、Smart Audiences智能匹配精准触达、Smart Setup一键创编最合适的广告结构、Smart Formats自动匹配最优素材。六大模块协同运作，让广告主无需繁琐手动调优，即可完成从预算分配到素材适配的全套决策，大幅降低投放门槛、提升规模化增长效率。

　　从冷启动到稳定放量：

　　 AI批量造素材，泛娱乐出海的实战打法全拆解

　　易点天下Cyberklick高级客户经理薛珂，从AI科技营销的视角系统拆解了泛娱乐行业投放的实战方法论。

　　2026年泛娱乐行业迎来爆发式增长，短剧类应用与AI社交类应用领跑赛道，头部产品年增速普遍超百倍。全球游戏市场规模预计从2022年的1738亿美元持续增长至2028年的2272亿美元，移动端长期占据约54-55%的收入主体地位，增长势头不减。(数据来源——NewZoo(全球游戏与电竞市场数据权威分析机构))

　　投放策略上，薛珂总结了三段式打法框架：

　　冷启动期(0-2周)：以Install目标+绝对通投定向快速积累转化数据；

　　测试探索期(2-4周)：通过AB测试和数据复盘优化成本与ROAS；

　　稳定放量期(4周以上)：在控制获客成本的前提下向高价值长尾人群扩量，并获得素材分析、营销策略、技术方案的全方位支持。

　　创意素材方面，薛珂提出四维素材框架：视觉原生度(去除广告感)、脚本吸睛度(黄金前3秒强钩子)、文化合规程度(严守平台红线)、行为转化度(尾部设置明显CTA)。Cyberklick更有自研的KreadoAI创作平台，集AI视频生成、AI语音生成、AI创意工具于一体，帮助广告主以更低成本实现本地化内容的规模化生产。

　　 AI驱动归因升级，

　　全链路监测助力精准增长决策

　　 Adjust中国区资深销售经理郝文静，结合Adjust《2026年AI+应用出海数据洞察》报告，分享了AI时代泛娱乐出海的增长机遇与测量方法论。

　　 AI应用出海正处于爆发期：2026年AI已从辅助工具跃升为核心基础设施，88%的企业在日常工作中使用AI，同比增长13%，AI正以数据分析助手、智能受众分群、生成式AI三种方式深度融入营销运营。

　　这一增速背后，是用户消费旅程日益碎片化带来的测量难题：同一用户可能在移动网页看到广告、在桌面端比较、最终在APP内完成购买，传统单点归因已难以还原真实的转化路径。

　　郝文静指出，解决这一问题的关键在于建立跨平台的统一数据视角——将移动端、网页端与APP端的用户行为串联起来，才能真正看清哪个渠道、哪条素材在发挥作用，从而把预算花在刀刃上。Adjust将AI引入数据分析环节，广告主可以用自然语言直接向系统提问，快速获得结论，省去了过去依赖数据团队反复沟通的时间成本。

　　圆桌精华：素材即定向成主流，

　　 AI正在重塑内容生产模式

　　三场主题分享结束后，三位嘉宾围绕"泛娱乐的商业化核心和增长路径"展开圆桌讨论。

　　素材即定向成主流。薛珂指出，当前算法核心已演变为根据视频内容本身识别人群的"素材即定向"，内容能不能做好正在成为决定投放效果的核心变量。AI工具的普及使测试规模从"拍10部测1部"跃升至"AI生成1万部"，短剧赛道因此涌现出大量弯道超车案例。梁一凡则观察到，广告主正从合作单一大IP转向批量合作中尾部达人，通过矩阵化高频触达实现品牌破圈，9:16纯竖屏原生内容是Snapchat上效果最优的创意形式。

　　本地化内容生成最先爆发，数据能力是下一道门槛。嘉宾一致认为，AI在泛娱乐营销中最先落地的场景是本地化内容生成，AI创作工具的出现大幅降低了本地达人难找、实拍成本高的出海痛点，让过去需要大量人力的本地化运营变得可规模化复制。郝文静则从数据视角补充道，内容做好只是第一步，能不能准确衡量每条素材、每个渠道真正带来的转化，才是决定预算效率的关键——随着隐私政策收紧、用户路径愈发碎片化，建立跨平台的统一归因体系正在成为出海企业的必修课，而AI的介入让这件事的门槛大幅降低。

　　从平台流量到投放策略，从数据归因到商业化路径，本次沙龙为出海企业呈现了2026年泛娱乐增长的完整图景。贯穿本次活动的核心主题词AI，已不再是泛娱乐出海的"加分项"，而是穿越存量竞争周期、实现弯道超车的核心武器。感谢所有到场嘉宾与参会者，期待与大家在下一站继续探索AI时代出海增长的无限可能。