五粮液渠道价一箱上涨近百元 多地经销商调价

五粮液渠道价一箱上涨近百元 多地经销商调价。8月6日，多地五粮液经销商宣布第八代五粮液价格上涨。当天上午，西部某省的一位经销商在朋友圈发布海报，称第八代五粮液价格已经上调，并表示具体价格以当天报价为准。

郑州百荣市场作为白酒价格的风向标，当天第八代五粮液最新整箱报价上涨了90元。这一调货价是酒商之间交易的价格，也是业内判断白酒产品价格的重要参考之一。除了河南，山东、四川、河北等全国多省市的渠道价也出现上涨，部分市场单瓶价格上涨了30元。

渠道涨价的原因在于五粮液近期取消了终端的年度奖励和经销商的模糊奖励，导致经销商的进货成本上升，进而传导到渠道，调货价也随之上涨。今年初，五粮液为第八代五粮液提供了较大的补贴、返利等费用支持，算上这些政策支持后，经销商的单瓶成本只有800多元，远低于1019元的出厂价。这一决策助推了五粮液的旺季销售，一季度实现营业收入228.38亿元，同比增长33.67%。

但从3月末开始，五粮液给经销商的补贴收紧，单瓶少了三十多元。近期对经销商、终端等的奖励也取消后，经销商的单瓶进货成本回升到了900元。此次渠道价格回涨，被视为五粮液新任“一把手”邓敏推动的一项重大举措。邓敏于今年6月上旬开始掌舵五粮液，至今接近两个月。

中秋备货将陆续启动，市场对高端白酒的需求将走高，此时收紧补贴大力挺价，旨在利用好这一供需优化的时机。酒业评论人肖竹青表示，第八代五粮液是五粮液的核心大单品，如能尽快让其实现顺价销售，有助于恢复渠道信心。

此外，五粮液集团在8月6日傍晚披露，已出资1.99亿元增持股份，截至7月底，五粮液已出资10亿元回购公司股份。