戚薇谈把脸交给AI 律师建议谨慎授权

8月6日，戚薇通过社交平台宣布推出个人官方数字分身，并开放自身形象的规范化AI授权。此前，上海理振律师事务所主任李振武针对“真人演员纠结要不要卖脸给AI”的问题进行了分析。他指出，肖像权作为人格权，依法可以许可使用，但不能被买断。许多AI短剧公司所谓的“签约”实际上是在买断演员的肖像资产。

李振武建议，事业期的演员不宜轻易将肖像权授予AI公司，因为一旦数字分身与大量低质内容绑定，会严重稀释演员的商业价值和品牌形象。然而，对于已经淡出荧幕多年的资深演员来说，情况有所不同。例如，今年62岁的香港演员吴启华宣布将其20岁时的肖像权授权给AI影视制作公司，且该授权仅限于特定范围而非买断。这种方式可以让经典形象复活，无需进组即可获得酬劳，且不会与现有演艺事业产生冲突。

戚薇此次以个人身份完成自身形象的合规AI授权，在行业内尚属少数。这种模式对艺人后续演艺生涯布局和商业价值拓展的长期影响仍有待进一步观察。