谁在收割防晒焦虑 商家制造的“抗衰老”焦虑

谁在收割防晒焦虑 商家制造的“抗衰老”焦虑。高温来袭，防晒话题热度飙升。大街上防晒衣、脸基尼、冰袖、防晒面罩再次出现，人们从头到脚裹得严严实实。这场对抗“紫外线战争”是如何悄然开始并引发的？

有网友说，十年前甚至更早的时候，大家好像没那么在意防晒，怎么现在突然就“全民武装”了？这不仅仅是健康意识的觉醒，更是一场被精心制造的“防晒焦虑”。

十几年前，人们的防晒意识淡薄，那时候的观念是“多晒太阳补钙”，夏天穿背心短裤是常态，最多打把遮阳伞就算讲究了。短短几年间观念剧变，核心在于商家成功地将“防晒”与“抗衰老”做了强绑定。

以前大家防晒主要是怕“晒黑”，这时候还停留在审美层面。但现在我们被反复灌输一个科学概念——“光老化”，意思是紫外线是皮肤长斑、长皱纹、松弛的元凶，而且伤害不可逆。这一下就把防晒从“好不好看”升级到了“老不老”的层面。于是，防晒从夏天的事变成了全年的事，从怕晒黑变成了保年轻的“护肤第一步”。

以前防晒靠涂防晒霜，但是又黏又麻烦，还得补涂。后来网上出现了一个广为流传的测试：在黑胶布面前，所有防晒霜都“弱爆了”。这让“硬防晒”（衣服、帽子、面罩）彻底翻红。商家嗅到商机，纷纷迅速入场。从众心理也在推波助澜，当满大街都是“蒙面人”，那个不防晒的人反而成了异类。数据显示，2025年中国防晒化妆品市场规模已达179亿元，防晒服配市场规模更是逼近千亿。