电商平台正集体加速投资实体店

　　【大河财立方 记者 司高妍】电商平台持续加码实体店布局。

　　6月5日，大河财立方记者获悉，京东MALL香港湾仔店将于6月18日至21日举行开幕活动，同时计划未来三年内在香港开设6至8家门店，优先布局沙田、旺角、屯门等热门商圈。作为京东MALL立足全国、深耕湾区、对接全球消费市场的重要布局，此次京东MALL香港湾仔店的落地，意味着京东MALL向国际市场跃迁迈出关键一步。

　　据了解，京东MALL香港湾仔店拥有3万平方英尺的经营空间，门店采用港采港销模式，搭建有香港的供应链体系。

　　在商品布局上，该门店可实现家场景全品类一站式覆盖。这囊括大小家电、手机数码等经典核心品类，以及智能卫浴、按摩设备、全屋清洁电器等新潮品类。品牌方面，汇聚了博世、西门子、三星、索尼、大疆、小米、智元、TCL、海信、格力等品牌。

　　此外，沉浸式体验是京东MALL的一大亮点。据悉，京东MALL香港湾仔店将采用“先玩后买”“先用后买”模式，全场商品可实现通电、通水、通网，消费者可实景试用、亲身感受产品魅力。此外，该门店还创新打造机器人体验、咖啡体验、电竞PC DIY、休闲按摩等多个独家特色专区。

　　近年来，京东持续加码线下实体版图，现已搭建起京东MALL、京东电器城市旗舰店、七鲜超市、京东折扣超市、京东养车等多业态并行的线下商业矩阵。

　　值得注意的是，不只是京东在不断加码实体店，其他电商平台玩家也在密集布局线下生意。例如，美团去年推出自营超市品牌“快乐猴”进军线下；阿里旗下的盒马正加速推进“盒马鲜生+盒马NB”双业态扩张；以前置仓模式闻名的即时零售品牌朴朴超市去年宣布开出全国首家线下店；靠电商崛起的东方甄选也在今年开出线下店，并计划未来开设百家门店。

　　在业内人士看来，当前电商平台纷纷布局线下生意，并非简单的渠道扩张，而是流量红利见顶、消费习惯变迁与商业模式进化共同驱动下的战略必然。这标志着互联网行业正从“增量争夺”转向“存量深耕”。另外，布局线下实体并不像想象的那样容易。门店人力成本管控、日常运营管理、本地化供应链建设、库存精细化调配，以及实体场景服务标准化的落地等，都是它们亟须解决的现实挑战。

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