茅台总经理：要长红不做网红 谨慎品牌联营

6月11日，贵州茅台2025年度股东会在仁怀市茅台镇茅台会议中心召开。在股东提问环节，有股东建议茅台可考虑与泡泡玛特等潮牌企业在食品烘焙品类开展跨界合作，利用茅台独特的酱香风味优势，进一步拓宽消费群体。

问题的本质是品牌管理和年轻化。茅台在去年花费大量精力构建了公司的资产管理体系，该体系包含实物资产、无形资产、数字资产和知识四个部分。其中，无形资产中最重要的就是品牌和商誉。茅台将无形资产管理提升到非常高的维度，并在决策上保持谨慎态度。

她提到，对于茅台冰淇淋、瑞幸酱香拿铁以及茅台巧克力等产品，公司在内部进行了全面讨论。每位参与者都回答了三个关键问题：年轻化的战略是否实现、对品牌的影响是加分还是减分、市场前景如何。每个人根据自身业务和理解进行打分。

基于这些讨论，茅台逐步对这些产品进行了调整。目前，茅台冰淇淋仅在茅台大酒店及茅台三亚度假村供应。但她也强调，过去这些年轻化的尝试为茅台积累了宝贵的经验。