蔚来高管：新车效应逐渐在减弱，市场转向品牌内涵竞争

2026中国汽车重庆论坛于6月12日至13日举行，蔚来副总裁、品牌传播与营销负责人马麟出席并发表了演讲。他分享了对今年上半年汽车市场的三点观察。

马麟指出，今年上半年新车数量创下纪录，这既得益于技术突破，也因为部分合资公司在前两年产品较少，今年迎来产品大年。不过，新车效应明显减弱，发布新车并不一定能显著增加销量。

市场向新能源转型的趋势非常明显，尤其是纯电车型发展势头强劲。最近两周，新能源车渗透率已达69%，这一数字令人兴奋。目前，已很少有人怀疑整个市场向纯电动转型的趋势。

马麟还提到，蔚来创始人李斌曾表示，今年汽车市场进入了品牌澄清期。用户在选择产品时，不再仅仅比较参数，而是更加注重品牌的内涵和调性是否符合自身需求。