暴力测评涉事公司被立案调查 虚假宣传遭严查

南都N视频对两家涉事公司的卧底调查取得新进展，这两家公司因涉嫌虚假宣传被市场监管部门立案调查。今年“315”前夕，南都记者以应聘者身份进入湖南长沙的两家公司进行为期近10天的暗访，揭露了这些直播间为了博取流量而使用各种手段造假的行为，得到了中国记协的认可。

近年来，一些所谓的“暴力测评直播间”通过制造脏污场景和夸张对比来吸引观众，引发网友质疑其真实性。《直播电商监督管理办法》明确规定，直播间运营者和营销人员不得对商品或服务作虚假或引人误解的商业宣传。

南都记者在湖南森芒贸易有限公司和南通潮汐文希文化传媒有限公司的直播间中发现，这些直播间虽然宣称“拒绝虚假”，但实际上充满了套路。例如，在主推某款产品时，会故意让其他竞品在直播前出现故障或更换硬件，从而突出主推产品的优越性。记者完成卧底后向相关平台及监管部门反映了情况。

报道发布后迅速引起广泛关注，登上微博热搜，全网关注度超过千万，并入选中国记协“我的代表作”。长沙市开福区市场监管局随后对两家公司进行了核实取证，并决定立案调查。依据是《市场监督管理行政处罚程序规定》第十九条的相关条款。

曝光后，两家公司旗下多个账号清理了此前发布的视频并暂停了直播活动，部分账号甚至改名以躲避风头。但有些账号不久后又重新开始直播，只是不再在测评机器上贴品牌名字。

第三方测评视频和直播乱象持续受到关注。上海市消保委近期发文指出，随着流量经济的发展，部分第三方评测内容逐渐偏离初衷，虚假评测、误导性解读等问题频发，不仅扰乱市场秩序，也损害消费者权益。上海市消保委呼吁，第三方评测应回归中立专业的本质，才能真正发挥其消费参考的价值。