赛事火演艺热 夏日消费“燃”出新花样

　　7月4日至5日，随着2026FE电动方程式世界锦标赛上海站开赛，上海市嘉定区热力四射。由于天气影响，正赛时间提前到12时。早上7时，上海证券报记者赶到检票口，发现不少车迷已经开始排队等候入场。

　　入场后，有的观众直奔“车迷村”，领取手环，体验互动项目，也有车迷迫不及待地奔向看台，准备一睹心仪车手的风采。赛事期间，嘉定区9家商业综合体、180余家商户参与票根联动，观众凭门票可享最高七折优惠。

　　这场赛事带动的消费热潮，是今夏国内消费市场升温的生动缩影。业内人士分析认为，今年夏日消费呈现文体主导、情绪驱动、全域联动的全新发展特征，体育赛事与演艺演出正从传统“眼球经济”向“生态经济”迭代升级，构建起“1+N”多元消费链条。

　　赛事火热激活文体消费新场景

　　 FE电动方程式世界锦标赛上海站由上市公司力盛体育（002858）独家运营。企业依托优质赛事IP为核心，深耕体育产业，推动全产业链深度协同发展。

　　在此前举办的赛事发布会上，知名车手驾驶着特别涂装的赛车亮相上海新天地（301277）东台里进行城市路演。流畅利落的加速、精准灵动的转向、极具视觉冲击力的“甜甜圈”表演，将顶级专业赛车运动从赛场延伸至城市核心商圈。“想要实现流量变留量、热度变常态，需构建‘活动引流+业态承接+长效运营’的完整体系。”上海财经大学资深教授、原常务副校长徐飞对记者表示。

　　2026年美加墨世界杯(下称“世界杯”)也带来了今夏的消费热潮。6月12日至7月15日，东方明珠塔携手可口可乐打造世界杯主题嘉年华，打造沉浸式绿茵盛宴。近日，五星体育与阿迪达斯联手打造的“CITYBEAT”世界杯快闪店落地东方明珠城市广场，聚合文旅、体育、潮流多方资源，点亮上海夏日文旅经济。

　　受时差影响，本届世界杯比赛大多在北京时间清晨打响，这也让国内球迷的观赛场景更加多元。广东早茶酒楼率先捕捉到这一消费变化。美团数据显示，从世界杯开赛至7月1日，广东省内“附近喝早茶的酒楼”搜索量同比增长8.5倍，其中“粤式早茶”“广式早茶点心”搜索量分别同比上涨222%、130%；大众点评平台“广州早茶排行榜”相关搜索量同比激增39倍。

　　“进影院看世界杯”的全新模式，也进一步激活了今夏文体消费新场景。今年，我国首次以影院直播形式引进世界杯赛事，让球迷在大银幕沉浸式观赛。截至目前，中影集团已在全国255个城市的1300余家影院，累计组织超过2.8万场世界杯赛事放映活动。

　　演艺精彩线上线下进一步连通

　　6月以来，演唱会、球赛等大型活动持续带动上海市文旅热度上涨。美团数据显示，6月至7月，“上海虹口足球场附近酒店”搜索量同比增长616%，“上海体育场周边美食”搜索量增长34%。

　　7月18日，上海虹口足球场将上演国漫IP唱演秀《大鱼海棠.十周年重逢之夜》，这也是国内首次基于国漫电影IP打造的融合式唱演秀。购票观众中，有人为周深等喜爱的歌手而来，有人为经典的故事赴约，更有消费者直言：“十年后重聚的意义让人感动”。

　　随着两档线上脱口秀综艺如期在夏天开播，属于脱口秀的夏天再次来临。即将到来的周末，“仅朋友可见：脱友盲盒秀”将在上海开场；7月下旬开始，《脱口秀和Ta的朋友们》全国巡演即将开启；备受期待的《答案之书》等实体周边产品也即将开启礼赠活动。通过线上、线下进一步连通，观众可获得更长、更完整的原创喜剧体验。脱口秀这一形式也从大屏幕上的段子，开始变成融入日常的生活文化。

　　在上海滨江大道的1862时尚艺术中心，一场《太虚幻境》正在以MR沉浸式戏剧的形式上演。记者从出品方了解到，自6月12日首演以来，该剧累计接待1300余人次。社交平台上，众多网友对该剧细节进行拆解分析，不仅吸引了新观众，也引发二刷、三刷，甚至出现了六刷的观众，截至目前该剧复购率达12.5%。

　　暑期以来，国内演唱会市场持续升温、热度爆棚。灯塔专业版数据显示，7月3日至5日，全国演出市场票房分别达2.35亿元、3.86亿元和2.74亿元，而传统演出旺季才刚刚拉开序幕。仅梅赛德斯-奔驰文化中心单一场馆，在7月就将迎来胡彦斌、鹭卓、单依纯、于适等多位人气歌手的演唱会。

　　“目前我国消费形态已经实现了文体商旅深度融合。”在上海市政府参事顾晓敏看来，体育赛事、音乐节、演唱会等热门业态成为全新流量入口，联动周边商圈、景区、酒店资源，打造出“赛事+文旅”“演艺+夜游”等一站式微度假新场景，大众消费体验从浅层的“特种兵打卡”，转向深度的“全域沉浸式体验”与“情绪价值消费”。

　　科技赋能消费市场增长潜力大

　　当前，沉浸式消费体验呈现全域普及的发展态势，依托IP与NPC互动、VR、AR等数字科技、实景演艺等多元手段，游客彻底摆脱传统的观光模式，从风景“旁观者”转变为深度参与的“戏中人”。

　　日前，风语筑（603466）打造的大型室内动漫主题综合体——功夫动漫世界已在江西赣州正式开园。项目融合超级IP、人工智能、沉浸式数字科技等多元业态，成为传统文化创新转化的文旅标杆。长征先锋馆、三星堆馆、天才小鲁班馆等场馆人气高涨，

　　《太虚幻境》是4D高斯及MR技术在全球范围内首次完整结合落地在时长60分钟的商业剧目。在该剧监制姜雪芬看来，在科技蓬勃发展的当下，大众反而愈发追求真实且有线下情感共鸣的小精品剧作，“未来，XR及4D Gaussian Splatting剧场级商业应用将会赋能更多的演艺内容和文旅新空间”。

　　科技同样升级了影院观赛体验。记者从中影集团了解到，为适配世界杯观赛需求，影院专门开放CINITY、CINITY LED、IMAX、杜比等特效影厅，依托超大观影空间、沉浸式高品质声画系统，打造极致临场观赛场景，让球迷实现“人在影院，如临赛场”的观赛效果。

　　徐飞表示，消费者不再执着于囤积实物商品，更愿意为独特体验、情感共鸣、圈层社交付费，消费的核心诉求从基础的实用性，升级为开心、难忘、有价值，这是我国居民消费结构升级、精神消费需求持续崛起的核心体现。

　　“现有消费理念的升级，表明消费族群已经跨越单纯追求物质丰裕的阶段，迈向追求生活品质、精神独立和情感满足的新纪元。”顾晓敏说，这也倒逼文旅、演艺及商业市场，必须从单纯的“卖产品”转向“卖生活方式”和“造梦空间”，谁能提供更优质的情绪价值和体验感，谁就能掌握未来消费市场的核心密码。