渗透渗透率不足4% 洗碗机行业攻坚市场普及

　　中国洗碗机市场规模连续保持增长，但市场渗透率一直徘徊在4%左右，与国外某些国家70%的普及率相比，还有极大的发展空间。阻碍洗碗机普及的因素有哪些？市场如何破局？在2026年第二届中国洗碗机产业渗透率倍增计划助推峰会上，行业相关方围绕上述话题展开了讨论。

　　奥维云网副总裁兼厨卫及家居事业部总经理赵志伟表示，目前洗碗机渗透率仅为3.8%，与吸油烟机80%、热水器90%的厨电产品渗透率相比，上升空间较大。“但现阶段渗透率提升的难度也很大。”赵志伟说，如何破解消费者安装、使用中的痛点、槽点，让产品匹配不同消费者的需求，把洗碗机从一个品需类厨电变成刚需类产品，是整个行业需要考虑的问题。

　　产品端的逻辑重构成为破局关键。

　　老板电器（002508）洗净存产品线副总经理曹伟认为，行业正从“功能满足”向“体验跃升”转型，技术迭代呈现四大趋势：AI大模型赋能主动智能决策、复合消毒技术构建健康屏障、跨界美学提升产品质感、人机交互优化(如免接触开门、不弯腰设计)成中高端标配。

　　方太洗碗机高级产品经理王伟则聚焦“中式痛点”，跳出“只洗碗”的思维定式，将水槽、洗碗机与果蔬净化功能集成，打造“洗切配沥”一体化空间，以此化解小户型安装难与餐具复杂的顽疾。

　　美的洗碗机国内开发总监张永亮披露了一组数据：国内85%的用户知晓洗碗机，却因洗净焦虑、耗材成本与安装复杂度望而却步。对此，美的计划2027年实现全系列变频化，通过技术迭代摊薄耗材成本，并配套一站式改造服务。

　　渠道端的“拆墙”行动也在同步推进。

　　苏宁易购厨卫商品事业部总裁助理郭超表示，线下渠道的核心在于体验与服务。为此，苏宁易购一方面建设场景化体验专区，深挖下沉市场增量；另一方面推出免费橱柜改造服务，实质性降低决策门槛。

　　天猫集团大家电厨热行业洗碗机品类负责人也介绍说，针对适配难、改造难、落地效率低的行业痛点，天猫推出了“一站式厨改六步服务”，提供免费上门测量、定制方案、产品匹配与安装交付，并已联动多家头部品牌落地。

　　此次峰会上，奥维云网和苏宁易购联合发布了《2026中国洗碗机产业增长新动能白皮书》，围绕人群分层、产品创新、全域触点、AI营销四大增长支点，系统性拆解了洗碗机“渗透率倍增”的落地路径。

　　“尽管当前厨电行业整体面临存量竞争、竞争加剧的问题，但洗碗机仍是增长潜力显著的优质赛道。”奥维云网董事长杨东文呼吁，行业应跳出新房精装的单一场景，聚焦多元细分人群，从产品创新和场景拓展中挖掘增量机遇。