春假新政下，春日经济三重升级

　　“支持有条件的地方推广中小学春秋假”首次被写入今年《政府工作报告》，一场由政策驱动的春日消费革命就此启幕。

　　当3天春假与清明、“五一”假期衔接，形成6至8天“小黄金周”，蛰伏许久的消费热情被彻底点燃。从长三角的樱花海到川渝的油菜花田，从城市商圈的春日市集到乡村山野的露营营地，春日经济正突破“一季一花”的单一格局，以全产业链延伸、沉浸式体验升级、持续“留量”转化的三重进阶，释放出前所未有的消费潜力，成为拉动内需、激活市场的强劲引擎。

　　从“单一赏花”到“全产业链”

　　赏花，历来是春季消费的重头戏。但今年的春日经济，早已跳出“看看花、拍拍照”的浅层模式，各地纷纷以花卉景观为核心，叠加露营、市集、美食、文创、研学、体育等多元业态，通过“赏花+”实现文商旅体农深度融合，把短暂的花期流量，拉长为可持续的消费链条。

　　上海顾村公园的樱花是长三角春季文旅的标志性IP。2026上海樱花节开幕后的首个周末，园区接待游客量便突破11.5万人次。游客手持《赏樱护照》，不仅能打卡樱花盛景，还能解锁宝山各大游乐、餐饮、文创场所，实现文商旅体展联动。飞猪在线旅游平台相关负责人告诉《金融时报》记者，3月以来，平台上“踏青”“赏花”“春游”等关键词搜索热度环比上涨380%，春季相关文旅产品搜索量大幅攀升。

　　武汉同样凭借老牌樱花IP带动全城旅游热度走高，东湖樱花园、武汉大学等赏花点持续火爆，全市酒店预订量同比增长35%，赏花经济直接带动住宿、餐饮、交通等诸多环节消费增长。同程旅行数据显示，沪苏浙区域内周边赏花踏青类产品预订热度环比增长超60%；婺源、昆明、洛阳、大理等传统长线赏花目的地，跟团游产品预订量环比增长均超过200%。从短途自驾到高铁出游，从单日往返到多日停留，春季出行的消费链条在不断延伸。

　　今年春季客流的火爆，直观体现在铁路运输数据上。据中国铁路上海局官方数据，2026年长三角春游运输，将从3月20日持续至4月20日，共计32天，预计发送旅客9100万人次，创历年春游旅客发送量新高。

　　对此，中国社科院财经战略研究院研究员魏翔分析说，庞大的客流背后，是餐饮、住宿、购物、娱乐等一系列消费需求的集中释放，赏花经济正成长为链条完整、带动性强的春季支柱型消费业态。

　　从“打卡式消费”向“沉浸式体验”升级

　　“若说今年春季出游最突出的趋势是什么，可以用两个关键词来概括，即更强的‘沉浸感’与‘在地性’。”前述飞猪相关负责人对记者说，春假新政落地，让人们不再满足于走马观花的打卡式旅游，更愿意为深度体验、文化参与、情绪满足买单。

　　记者注意到，今年春季消费的一个显著变化，是消费者停留时间更长、参与度更高、体验诉求更细，文旅产品也从“视觉吸引”转向“身心沉浸”，推动春日经济从流量型消费向价值型消费升级。

　　随着各地逐个宣布春假制度安排，以学生为主体的博物馆研学、非遗体验、自然科考、乡村实践等沉浸式产品备受青睐，学生群体与家庭客群成为春季出游的重要力量。记者查询某在线旅游平台发现，一项标记为“北京旅游 冯少保团队亲子研学深度讲解”的一日游产品，近日销量高达7000+，费用从177元至418元不等。

　　与此同时，各地也在“沉浸感”上铆足了劲儿，让游客从“旁观者”变为“参与者”。比如，重庆在2026“购在中国 爱尚重庆”赏春消费季中，创新推出“票根经济”，将文旅门票、赛事票、电影票与商圈消费优惠联动，凭票即可享受商户折扣，实现“观赛、游园、观影、购物”一站式体验。据悉，该活动采用“1+2+4+N”模式，举办300余场主题活动，联动6000余家商户，释放超10亿元让利优惠。

　　再比如，今年的武汉马拉松将赛道从单纯的竞技跑道升级为串联起27处樱花打卡点的城市景观廊道，同步推出“武汉体育四季促消费”品牌活动，并串联起汉马旅游季、汉马美食生活荟、汉马嘉年华、“汉运动”等线上促消费系列活动，围绕赛事经济持续激发消费动能。据第三方机构测算，2026年武汉马拉松赛事产生的经济效益达10.15亿元，同比增长4.1%。

　　“春日经济的热度，本质上是消费升级在季节维度上的集中投射。”魏翔进一步表示，当前，消费者对“仪式感”“健康化”“情绪价值”的需求在持续攀升，这与春日经济内核高度契合。

　　从“短期热度”向“持续留量”转化

　　此前，“花期一过、热度即退”是春季出游的普遍诟病。今年在春假政策带动下，多地通过精准施策、场景创新、IP运营等，尝试把短期流量转化为长期“留量”，把季节性热点沉淀为城市品牌资产，推动春日经济实现可持续发展。

　　政策端，多地密集发放消费券，精准激活春季消费。福建省推出“福建有口福”餐饮专项消费券，设置满150元减50元、满300元减100元、满800元减300元三档，活动不仅覆盖福建本省居民，也对到访福建省的旅游、出差等人员同步开放。云南省启动“彩云美物消费滇超&中超专项券”，通过云闪付、支付宝向省内所有消费者发放，使用场景涵盖百货、商超、便利店、药店，聚焦民生刚需，稳定日常消费。青岛市南区则根据市场情况动态延长零售、餐饮消费券使用期限，以精细化施策持续释放消费潜力。

　　从更长周期看，各地正加快打造春季IP，避免“一阵热”。上海以樱花节为牵引，联动夜间消费、文体展览、商圈市集，形成持续性消费场景；无锡阳山围绕桃花IP拓展水蜜桃产业链，将春季赏花与农产品销售、乡村旅游、文创开发结合，实现“一季赏花、全年增收”；成都、重庆等地将油菜花、樱花等自然资源与乡村振兴结合，打造常态化乡村旅游点位，让春季流量转化为乡村发展的长效动能。

　　春假带来的不仅是短期出行高峰，更是假期制度优化对消费市场的长期激活。美团旅行数据显示，春假安排密集的杭州，4月28日至5月5日出发的机票预订量增速高达254%；成都、南京清明节前后的机票预订量同比分别增长72%和84%。

　　魏翔表示，未来，若能进一步打通农文旅融合的堵点，完善乡村基础设施，春日经济有望从“季节性现象”成长为“持续性业态”，为全年消费增长注入更多确定性。