TikTok成多国社交购物首选 欧洲14国版图扩张

TikTok成多国社交购物首选 欧洲14国版图扩张！TikTok Shop在欧洲市场的扩张步伐不断加快，从最初的英国单站扩展至14个国家。2026年6月1日，TikTok Shop正式开放波兰、荷兰、比利时、捷克、奥地利、希腊、葡萄牙和匈牙利8个欧洲国家的商家入驻申请。至此，TikTok Shop在欧洲的本地站点网络已覆盖14个国家，包括英国、德国、法国、意大利、西班牙和爱尔兰等。

回顾TikTok Shop在欧洲的扩张轨迹，2021年6月英国站率先上线，标志着其正式进入欧洲市场。2024年12月，西班牙站和爱尔兰站开放，完成南欧布局的第一步。2025年3月，德国、法国和意大利三国同步上线，西欧核心市场全面打通。2026年6月1日，8个中东欧和南欧国家同步开放商家入驻申请，进一步扩大了其在欧洲的覆盖面。

高盛最新研报显示，德法意西四大站点过去180天累计GMV突破5.7亿美元，同比暴涨8倍。其中，德国以1.95亿美元稳居榜首，法国1.52亿美元紧随其后，西班牙1.18亿美元，意大利1.07亿美元。这一增长背后是平台活跃商家突破10万家，合作达人总量超百万，日均内容投稿量达百万级别，形成了成熟的人-货-内容生态。

新增的8个国家在人口规模、消费能力和电商渗透率上差异明显，但整体呈现快速增长趋势。例如，波兰作为中东欧第一大经济体，2025年电商收入预计达147.2亿美元；荷兰则以其高人均消费著称，电商市场规模达377亿美元。新开八国合计电商规模超过1300亿美元，增速普遍高于英国和西欧四国。

本次8国开放面向全托管商家和跨境自运营（POP）商家。全托管模式适合新手和供应链型卖家，无邀约限制，可自主开通站点，仅需负责产品生产与供货，其余由平台承接。POP自运营模式适合品牌型卖家深度运营，现阶段实行定向邀约入驻制度，但欧盟12国POP普通入驻已实现自助开放。