“电影+”场景融合打开消费增量空间

　　进入暑期，属于电影的夏天也如期而至。猫眼专业版数据显示，截至7月17日7时30分，暑期档总票房(含预售实时)达36.21亿元，总出票量达1亿张，总放映场次突破2029.7万场，影片平均票价36元。

　　作为暑期大众休闲消费的热门选择，今年的暑期电影凭借多元影片供给、沉浸式观影体验、“电影+”跨界消费新模式，持续吸引各年龄段观影群体走进电影院。

　　从学生群体的结伴观影到亲子家庭的休闲观影，从票根联动餐饮文创消费到IP衍生潮流消费，一张小小的电影票，已然串联起多元化的夏日休闲生活场景，成为撬动暑期消费增量的重要载体。

　　近期上映的影片类型丰富，涵盖动画、动作、喜剧、惊悚、悬疑等，满足了不同年龄段观众的多元需求，“光影经济”亮眼“出圈”。

　　在北京东城区王府井（600859）商圈附近的一家影城，《金融时报》记者看到，影院前台、自助机附近前来购票、取票，购买爆米花、零食、饮料的观众排起了长队，涵盖学生、上班族等各类群体。

　　正在大厅等候观影的大三学生小林告诉记者，暑假看电影已经成为她和同学最主要的休闲方式。“这几天天气闷热还下雨，户外活动受限，我们就来看电影了，影院环境舒适，可选可看的电影也很多。”小林表示，这个暑假她已经看了4部影片，有轻松解压的喜剧片，也有画面精美的动画片。看完电影，她和同学还会在附近商圈聚餐、逛逛服装店和潮玩店。

　　除青年学生群体外，家庭观影需求持续释放，亲子观影成为周末、晚间消费主流。

　　不久前带着孩子观看了动画电影《小黄人与大怪兽》的市民张女士告诉记者：“电影情节十分有趣，孩子看完念念不忘，一直说着要去找小黄人。我们专门带她去了环球影城玩，孩子吃了小黄人冰激凌，还买了不少小黄人的周边玩具。”

　　一张电影票串联多元业态，连接起娱乐、餐饮、文创、购物多条消费赛道，让暑期休闲消费的选择更加丰富立体。

　　电影市场的升温，离不开消费场景的升级，更得益于各地惠民政策的精准支持。

　　近期，山东通过猫眼、云闪付两大平台，面向全省发放了2000万元的电影惠民消费券。消费券分为购票优惠券、支付优惠券、票根赠送券三类。活动期间，还将联动金融平台，整合餐饮、康养、便民生活等商户资源，开展叠加让利活动，随机发放配套消费券。

　　日前，云南也启动了总额2000万元的“光影筑梦乐享云南”2026年彩云电影消费券惠民活动，消费券包括单票立减10元和随机抽取电影消费券两种形式，助力消费升级。

　　如今，电影消费已逐渐跳出单一观影的传统模式，“影院+场景”“电影+业态”的融合消费新模式全面爆发，大幅延伸消费链条，让电影消费从单次消费转向综合消费。

　　作为推动服务消费升级的重要抓手，影视产业的跨界带动效应愈发凸显。据国家电影局数据，2025年中国电影（600977）全产业链产值达到8172.59亿元、票房拉动系数约为1:15.77。其中，观影带动餐饮、交通、零售，电影IP衍生品，电影基地、取景地、主题乐园旅游，电影节展经济等产值达到3390.95亿元。

　　庞大的产业链体量与较高的外溢消费带动比例，印证了电影消费极强的带动与辐射能力，也为暑期电影消费的提质扩容释放了更多空间。

　　记者在走访北京多个电影院时注意到，影院持续创新多元化经营模式，比如丰富餐饮种类、文创产品等配套消费供给，同时打造综合性文化场地，承办赛事、演唱会、音乐节等“第二现场”活动，持续扩大消费群体。

　　有市场人士表示，相较于以往依赖档期流量的粗放式增长，今年暑期电影市场正式迈入质量驱动、场景赋能、业态融合的稳健增长新周期，跨界融合模式持续放大“光影经济”的辐射效应。

　　今年是“电影经济促进年”，各地影院立足融合发展思路，抢抓暑期消费窗口期，丰富亲子研学、文体联动、特色配套消费供给，“电影+”和“影院+”带来更加多元的新体验，以融合业态赋能群众高品质夏日生活。