世界杯还没开踢，中国球迷先“退票”了 转播权成疑引发关注

2026年美加墨世界杯即将开赛，但中国内地的转播权至今未敲定。这是自1982年央视首次直播世界杯以来，第一次在开赛前一个月版权仍无着落的情况。最新消息显示，国际足联（FIFA）官员正准备飞往中国推动谈判，并提出考虑降价。

问题主要在于世界杯扩军后比赛观赏性下降，中国内地转播费高昂，加上国足未能进入正赛，观众关注度降低。FIFA的报价让央视和球迷都在质疑：世界杯转播权是否值这个价？目前看来，答案偏向“不值”。

FIFA对中国市场的定价脱离现实。FIFA对全球市场实行分级定价，将中国划入与美国、英国等同列的一级市场。基于此模型，FIFA对中国内地开出初始报价高达2.5亿美元至3亿美元，后降至1.2亿美元至1.5亿美元，而央视预算仅在6000万美元至8000万美元区间。即便降价后，双方心理预期仍存在不小差距。

横向对比，印度的两届打包报价从1亿美元降至3500万美元仍无人接盘，单届仅1750万美元。纵向对比，韩国JTBC以1.25亿美元拿下独家转播权后，向三大地面电视台的分销报价也遭到MBC和SBS集体拒绝，理由是超过120亿韩元难以接受。

这种定价冒进背后，是FIFA自身的财务焦虑。此前报道指出，FIFA将2023年至2026年周期的营收目标从初始的110亿美元上调至130亿美元。电视转播权被标上了39.25亿美元的天价，贡献全年收入的44%。FIFA官员正飞往中国，并提出将报价降低50%以上，显然他们非常急切。

过去20年，世界杯在中国的转播成本确实经历了一轮持续攀升，涨了10倍不止。2002年与2006年两届世界杯打包转播仅收费2400万美元，2010年与2014年两届转播费升至1.15亿美元；2018年与2022年两届转播费进一步攀升至约3亿美元。上一周期，央视能以3亿美元左右拿下两届版权，背后有完整的分销链条支撑：咪咕和抖音两大平台为2022年卡塔尔世界杯支付了超过10亿元人民币的版权费用。大多数比赛在晚间黄金时段举行，两家的广告总收入接近50亿元，扣除版权成本后仍有可观盈利空间。