小发票撬动消费大市场

　　■刘萌

　　一张小小的消费发票，正成为激活国内消费市场的重要抓手。

　　根据中办、国办2025年3月份印发的《提振消费专项行动方案》工作部署，商务部会同财政部、国家税务总局在2026年春节前启动有奖发票活动。商务部最新公布的数据显示，截至5月13日，来自零售、餐饮等八大行业超260万家商户参与有奖发票试点活动，超5.2亿人次上传发票抽奖，“消费开票”“凭票抽奖”成为热门话题。

　　笔者认为，这不仅反映出我国消费市场的强劲复苏，也是政策创新激发市场活力的生动实践。

　　有奖发票试点活动的核心优势，在于以轻量化、普惠化的激励模式，激发大众消费活力，重塑大众消费习惯。不同于大额消费补贴的定向扶持，发票抽奖参与门槛低、覆盖面广、随机性强，贴合大众日常小额、高频的消费场景，无论是日常购物、外出就餐、生活服务，还是旅游住宿、文体活动等，每个人都有参与机会，真正实现全民共享消费红利。

　　从活动设计来看，“单张发票金额不低于100元即可参与”的普惠门槛，以及“原则上不超过800元”的奖金设置，让消费者在每一次结账时都多了一份惊喜感。同时，为了凑够100元的抽奖门槛，消费者往往会顺手多买一件商品或多消费一份美食，这种由“小惊喜”引发的“凑单消费”和“二次消费”，在不经意间带动了零售、餐饮等线下场景的进一步回暖。

　　同时，这种即时性的消费奖励，持续调动大众消费积极性，让传统消费旺季热度更高、活力更足，推动假日消费经济提质扩容。数据显示，今年春节、清明、“五一”假期，有奖发票日均参与人次分别达到662万、607万、690万，为假日消费市场增添活力。

　　从投入产出维度来看，有奖发票试点活动实现了财政资金的高效利用，打造了“小投入撬动大消费”的经济范本。截至5月13日，50个试点城市累计投入奖金48.9亿元，对应的参与活动发票金额高达2088.2亿元，诠释了“四两拨千斤”的政策智慧。

　　此外，相较于传统消费刺激政策，有奖发票精准规避了补贴精准度不足的问题，财政资金以“抽奖返利”的形式直达消费终端，直接激励消费者、惠及实体商户。这既降低了政策落地成本，又有助于释放政策红利，实现财政资金效能的最大化。

　　从更深层次来看，有奖发票试点不止于短期促消费，更能推动消费市场规范化、长效化发展。长期以来，中小商户零散消费场景存在开票不主动、消费凭证缺失等问题，不仅影响消费者权益保障，也不利于消费市场数据统计与监管。而通过“消费开票”“凭票抽奖”，可以倒逼商户规范经营、如实开票，有效规范线下消费市场秩序，助力税收征管提质增效。同时，海量发票消费数据能够精准反映民生消费趋势，为各地优化消费政策、布局消费业态、培育消费新热点提供数据支撑，推动消费市场高质量发展。

　　商务部相关负责人表示，下一步将指导各地持续优化实施细则，拓展参与渠道，不断扩大活动覆盖面，让更多消费者享受到政策红利。

　　可以预见，随着试点经验不断积累、更多消费场景被纳入，小小发票将持续释放乘数效应，进一步激活大众消费热情，为我国消费市场持续回暖、实体经济稳步增长提供源源不断的新动能。