“游戏+影视”模式再次进入大众视野

　　6月30日，专注于互动叙事的独立工作室New One Studio官宣《盛世天下》全系列销量突破500万套。该作品上线仅21天，便创下真人实拍互动影视（以下简称“互动影视”）全球销量纪录。

　　据不完全统计，New One Studio仅凭《盛世天下》500万套的销量收益或超2亿元。若叠加海外发行分成、IP联名授权、实体周边销售等多元收益，整体商业价值或突破3亿元。《盛世天下》的成功，不仅验证了“游戏+影视”模式的商业潜力，更让互动影视赛道再次进入大众视野。

　　谈及该作品在海外的成功，《盛世天下》总制作人Demi表示，互动影视采用第一人称叙事，大幅降低了海外受众的文化理解门槛。海外用户无须复杂操作，也不用深度了解背景，便能跟随剧情抉择产生深度情感共鸣。

　　上海夏至良时咨询管理有限公司高级研究员杨怀玉表示：“高品质真人国风互动影视在海外市场供给稀缺。《盛世天下》兼具文化传播属性，不少海外用户通过该游戏了解中国传统文化风貌、学习中文，形成了区别于普通娱乐产品的长效口碑。”

　　近年来，互动影视市场新作不断，但成功率极低。从New One Studio最早打造的《隐形守护者》，到intiny工作室的《完蛋！我被美女包围了！》（以下简称《完蛋1》），再到如今的《盛世天下》，行业内近年产生破圈效应的作品仅3部。

　　2023年《完蛋1》爆火出圈，一举带动资本市场掀起互动影视赛道投资热潮。受行业热度驱动，影视上市公司欢瑞世纪（000892）入局续作了《完蛋2》；除此之外，百纳千成（300291）、哔哩哔哩、上海电影（601595）、中文在线（300364）等逾20家上市企业，相继布局互动影视项目。

　　然而，热潮之下，行业陷入“低成功率”困境。《完蛋2》上线后口碑销量双双遇冷，销量不足前作的三分之一；权谋题材《江山北望》虽口碑稳定，但Steam预估销量仅13万套。据行业测算，2024年至2025年期间，90%的互动影视项目处于亏损状态。

　　在此背景下，《盛世天下》的突围更多源于其远超行业平均标准的制作投入。

　　Demi介绍：“从早期预研立项到正式发售，《盛世天下》历经近3年打磨，实拍100多天，作品总时长约1500分钟，远超行业平均制作周期。”若按每集45分钟的剧集规格计算，《盛世天下》的制作体量堪比33集长剧，拍摄时长也与一部“S+”级长剧集相当。

　　当《盛世天下》将互动影视市场再度推向大众视野，该作品的成功能否复制？互动影视市场是否仍具投资价值？

　　杨怀玉表示：“当前互动影视制作成本普遍在百万元至千万元区间，对比传统游戏数亿元的研发投入、长剧单集数百万元的制作成本，仍具备明显成本优势。以《盛世天下》为例，500万套销量已实现成本覆盖并盈利；而传统游戏回本周期普遍需1至2年，长剧则依赖广告、版权等后续变现，盈利不确定性更高。”

　　DataEye研究院研究总监刘尊认为：“2026年，国内真人互动影视市场规模将达18亿元至20亿元，而当前行业开发度不足10%。”李豪悦