开放式耳机市场新风口 滤噪技术突破成关键

　　21世纪经济报道记者吴佳楠深圳报道

　　如今的中国耳机市场，正在经历一场深刻的品类重构。随着消费者对佩戴舒适性要求的日益提高，开放式耳机正从昔日的小众尝鲜迅速演变为主流之选。

　　据行业公开数据，短短两年间，开放式耳机在中国蓝牙耳机市场的销售额占比已突破30%，实现了对传统TWS(真无线立体声)耳机的阶段性超越。这一趋势正在全球同步上演：在欧美、日韩、澳洲等主要市场，开放式耳机对入耳式产品的替代效应愈发明显。

　　不过，在高速增长的表象之下，行业同样面临着舒适性与稳固性如何兼得、极端场景无法覆盖、开放式结构下滤噪能力不足等深层痛点。当一个赛道涌入众多参与者，市场竞争转向技术硬实力的比拼时，谁能在场景深度与用户体验上真正破局，成为业内争夺下一代耳机边界定义权的命题。

　　近期，韶音科技推出OpenDots2、OpenSwim Pro2与OpenDots Air三款新品，将产品触角延伸至游泳等极限运动、日常通勤、办公等多元场景。在随后举行的Shokz Day中，韶音中国区CEO杨云与产品线总裁张浩锋向包括21世纪经济报道记者在内的媒体，就AI与硬件融合、开放式耳机的技术空间等话题展开分享。

　　杨云表示，在当下的全球化竞争中，韶音希望依托中国强大的工程师队伍、供应链优势以及充分竞争的市场环境，开发出能够满足全球市场需求的产品，同时重点拓展北美、欧洲、澳洲、日韩、中东和东南亚等重点市场。

　　张浩锋则看好AI在垂直场景的能力增强，认为这是开放式耳机未来的核心增量，且在舒适性优势的前提下，未来开放式耳机会取代真无线耳机，而接下来胜负的关键便是滤噪技术的攻克。

　　开放vs滤噪

　　行业数据显示，2033年开放式耳机全球规模预计达82亿美元，2023年—2024年中国市场以三位数增速领跑，预示着开放式耳机市场的商业潜力。

　　在韶音近期发布的新品中，OpenSwim Pro2与OpenDots2无疑是最具话题性的产品，它们分别代表了行业对极端场景和痛点场景的深度技术攻坚。

　　对于为何要投入巨大精力研发一款适用于游泳场景的耳机产品，张浩锋表示，游泳市场可能比大家想象中的大，根据内部的全球调研数据统计，经常游泳的人群约占跑步人群的60%，游泳场景对音乐的激励需求非常强烈，其刚需性可能比跑步更强，只是这一需求尚未被充分激发。

　　在跑步市场，用户即便不用骨传导耳机，佩戴一副传统真无线耳机也能勉强应付，但在水下，传统蓝牙信号无法传播，这就导致游泳场景几乎没有竞争对手，是一片绝对的蓝海。

　　正是基于此，韶音将OpenSwim Pro2提升到可实现50米级深度防水的防护等级，满足5ATM、IP68、IP69防护等级要求，为水下运动提供稳定的听觉陪伴。

　　“如果你佩戴手表观察游泳数据，会打断游泳节奏，而耳机则不会。”张浩锋表示，耳机不仅是一个听歌工具，更是一个水下的运动数据反馈终端。目前，OpenSwim Pro2成为全球首款支持QQ音乐无线导入与离线播放的耳机。

　　张浩锋对此表示，韶音正试图将游泳市场培育为继跑步之后的下一个突破口和增长点。

　　如果说游泳耳机是场景的横向拓展，那么开放式滤噪则是行业技术深度的纵向挖掘。

　　开放和滤噪天然是矛盾的，当佩戴开放式耳机时，耳机结构决定了它会引入环境音。然而，随着用户使用场景从运动延伸到办公和居家，越来越多的需求聚焦于既能感知环境保障安全，又能专注听声音。

　　为了攻克这一矛盾，韶音投入了长达5年多时间的研发。张浩锋透露，公司于2020年底到2021年间启动滤噪技术研发，当时还没有现在的耳挂式开放耳机。

　　据介绍，经过技术迭代，在今年年初，公司推出的天篱滤噪技术，将滤噪频段做到接近4000Hz，滤噪深度降至18dB，成为行业内首个能在办公室、健身房、咖啡馆等多场景使用的开放式滤噪技术。新品韶音OpenDots2可支持AI通话降噪并新增骨导麦克风。

　　张浩锋表示，在真无线耳机市场中，降噪产品销售量占50%以上，说明大量用户在很多场景下存在降噪需求。如果公司能把开放式耳机的滤噪技术做好，那么开放式耳机就没有理由不取代传统真无线耳机，从产品体验角度看，开放式耳机是品类级的机会，而滤噪技术是这一核心判断的关键技术支撑。开放式的未来机会点

　　随着开放式耳机设计被消费者接受，这个赛道已成为耳机领域增长最快的细分市场。根据行业公开数据，在中国市场，开放式耳机仅用两年时间就占据了蓝牙耳机整体销售额30%以上的份额。

　　而这一趋势正在向全球蔓延。杨云表示，除中国外，其他很多重点市场，包括美国、欧洲、日本、韩国、澳大利亚都已经呈现出类似中国市场近几年的趋势，开放式耳机占比持续上升，也对传统入耳式耳机产生了很强的替代趋势。

　　面对越来越多的全球入局者，耳机品类在中国市场还有哪些增量？“全球80%至90%的新能源车品牌集中在中国市场，耳机行业也类似。”杨云表示，公司希望依托中国强大的工程师队伍、供应链优势以及中国激烈的市场环境，开发出能够满足全球市场需求的产品，即使在全球推出标准化的产品，公司也能提供本地化服务。

　　当前，行业内耳挂、耳夹各类形态百花齐放，使用的场景也各有侧重，未来开放式耳机的主要增长机会在哪？张浩锋表示，开放式耳机本身是一个品类级机会，所谓的品类级机会，就好比以前的真无线耳机可以取代有线耳机，未来的一个判断是，开放式耳机有机会取代真无线耳机，它不是短期的流行，而是长期的趋势。

　　“这里很核心的一个判断是随着大家使用耳机的时间越来越长，大家会越来越关注佩戴耳机的舒适性，这是开放式耳机的天然优势和战场。”张浩锋表示，以前开放式耳机音质不行，但现在部分开放式耳机产品的音质已经接近甚至超越部分入耳式，在音质相当、佩戴更佳的情况下，消费者没理由不选择。

　　此外，张浩锋认为，开放式耳机前期在特定应用场景，如办公、通勤场景下有巨大的发展潜力，未来的机会在于开放式耳机与AI、传感器、应用场景的深度融合。

　　对于AI的融合应用，张浩锋表示，AI会重构整个智能硬件，但同时是有节奏的，尤其是在开放式耳机领域，这种重构是多层次的，也是全方面的。

　　“首先是性能增强，现在已经能够看到AI对产品性能的提升作用，比如抗噪性能，包括主动抗噪、麦克风的通话降噪效果、音质优化等方面的表现均有改善。其次是交互体验，以往我们主要通过键盘和屏幕完成交互，而随着AI的崛起，交互方式正逐步切换到自然语音和AI。”张浩锋表示。

　　“我们认为，开放式耳机是最自然、最适配的AI交互设备。从体验交互来说，未来这将是一场交互的革命，而开放式耳机在其中拥有巨大的发展机会。”张浩锋表示，更多聚焦在垂直场景应用的能力增强是公司最为看好和投入的方向，比如通过可穿戴设备如耳机采集数据，并借助AI处理，进行运动辅导，又比如办公场景中，通过可穿戴设备及AI处理来提高办公效率等。