从产品出海到文化共情，“湾区潮涌 数链无界”数字文化出海前瞻会举行

　　5月21日，第二十二届深圳文博会开幕。当天，由中共广州市天河区委宣传部、羊城晚报报业集团、广州市游戏行业协会主办的“湾区潮涌数链无界”数字文化出海前瞻会在本届文博会粤港澳大湾区文化产业创新馆举行。前瞻会聚焦网文、网剧、网游数字文化出海“新三样”，重磅发布《2026广州(天河)游戏产业服务中心2.0改革创新服务白皮书》《2025广州游戏出海指数》，启动《游戏数字资产价值评估和交易指南》立项，分享数字文化产业高质量出海案例。

　　政策包促进穗游戏产业高质量发展

　　此次前瞻会的举办，也正值《关于推动广东网络游戏产业高质量发展的若干政策措施》出台一周年。广州市游戏行业协会会长王娟认为，该政策落地成效可以用“精准、有力”来概括。去年5月，广东发布网络游戏“13条”，覆盖原创精品、科技创新、产业集群等全链条；去年12月，广州出台“游戏电竞18条”，单个企业年度扶持最高1000万元；天河、海珠等区同步配套“一区一策”。省、市、区三级政策层层递进，为产业提供了系统性保障。

　　王娟会长表示，此项政策为游戏企业带来了实实在在的获得感。一方面是“真金白银”的激励——省级最高奖励500万元，市级“事前补助”机制让中小企业敢于投入研发。更重要的是，企业从政策中看到了政府对行业的态度和长期信心。三级政策的出台，意味着广州不仅要做游戏大市，更要做游戏强市，从“管理”转向“服务”。这种制度性保障和明确信号，比单笔补贴更能稳定预期、提振信心。

　　2025年，广州游戏产业地位进一步夯实。统计数据显示，广州游戏产业2025年营收达1532.45亿元，同比增长8.9%，占全国游戏市场近42.8%，稳居全国第一梯队。截至目前，广州共有游戏企业约3200家，行业从业人员超10万人，形成了覆盖研发、发行、运营、出海服务等环节的完整产业链。其中，天河区年产值突破500亿元，黄埔、海珠等区特色发展，构建起“一核多元”的全产业链布局。

　　值得一提的是，在2025年第二十一届深圳文博会上，广州市游戏行业协会与中共广州市天河区委宣传部、羊城创意产业园三方正式签约共建“广州游戏产业服务中心”。该中心于2025年12月正式落户羊城创意产业园，以“政策指导+资源整合+行业赋能”的创新模式，汇聚三方资源形成发展合力，为企业提供政策咨询、产业对接、人才培训等一站式服务。

　　本次前瞻会又重磅发布了《2026广州(天河)游戏产业服务中心2.0改革创新服务白皮书》。中共广州市天河区委副书记、区委宣传部部长段德海现场解读，全面升级服务体系，精准赋能游戏企业高质量出海。立足天河“中国游戏第一街”产业根基，服务中心2.0聚焦出海痛点，实现三大核心升级。一是服务闭环升级，构建“政策对接、合规风控、IP孵化、全球发行、运营支撑”全链条服务，覆盖企业从初创到全球化发展全周期。二是出海赋能升级，联动政企学研资源，搭建海外合规咨询、多语种本地化、国际市场对接平台，助力企业破解海外政策、支付、文化适配难题。三是产业生态升级，强化AI技术应用、数字资产确权、IP价值转化服务，推动游戏资产合规化、价值化、市场化流转，培育产业发展新动能。此外，白皮书明确专项扶持举措，优化资金补助、人才引育、场地支持等政策，全力降低企业出海成本、提升国际竞争力。天河区将以2.0白皮书为指引，持续打造湾区游戏产业服务标杆，助力更多数字文化企业扬帆出海、行稳致远。

　　《2025广州游戏出海指数》重磅发布

　　本次前瞻会，广州市游戏行业协会携手扬帆出海联合重磅发布《2025广州游戏出海指数报告》。该报告是聚焦广州、辐射全国、面向全球的专业年度报告，兼具数据厚度、产业深度与落地价值。以2025年至今的游戏产业最新数据为依据，扬帆出海CEO刘武华围绕全球游戏产业新趋势、广州游戏出海产业全景、AI赋能、电竞出海、广州游戏出海政策支持等多个模块发表演讲，全面解码指数背后的行业洞察，并对未来游戏产业出海趋势做出合理性的研判和指引。

　　该报告指出，当前，全球游戏市场正迎来由AI创新、精品深耕、文化出海共同驱动的新一轮增长，中国游戏企业已成为支撑全球市场的核心力量之一。据伽马数据最新发布，2025年全球游戏市场规模达1888亿美元。其中，中国自研游戏海外销售收入达204.55亿美元，同比增长10.23%，这一指标已连续六年稳步提升，出海竞争力持续增强。

　　作为中国游戏产业的重要发展基地，广州的龙头效应在2025年得到进一步增强。据统计，广州游戏产业2025年海外营收已突破264亿元，同比增长高达38.52%，增速大幅领先全国平均水平；占广东游戏出海营收超50%。可以说，凭借独特的地理位置、深厚的文化底蕴、丰富的人才储备以及完善的产业链体系、对AI的深入布局、政策大力扶持，广州已经在游戏/文化/电竞出海以及AI赋能方面展现出巨大优势。

　　此外，游戏行业知名自媒体罗斯基还以“解码吸量原型破局游戏出海——‘游戏赛道新机会’”为主题，围绕“吸量原型解码”“出海破局策略”“实战干货”等方面进行精彩分享。他给广州游戏企业出海三条核心建议：在产品端，慢下来，做长线；在市场端，分层布局，不要只啃硬骨头；进行工业化，从“作坊”到“公司”。

　　《游戏数字资产价值评估和交易指南》正式立项发布

　　作为本次数字文化出海前瞻会的重磅成果，广东省版权保护联合会、广东省南方文化产权交易所、广州市游戏行业协会联合发布《游戏数字资产价值评估和交易指南》立项，标志着全国首个聚焦游戏行业数字资产确权、评估、交易的团体标准正式启动编制。

　　该指南对标国家文化数字资产相关国标，紧扣游戏产业细分场景，构建覆盖确权、评估、交易、存证、风控、维权的全流程标准体系，致力打造广东游戏数字资产合规化、标准化、市场化标杆工程，服务广东万亿级文化数字经济发展。指南清晰界定三大类游戏数字资产：数字内容资产(账号、虚拟道具、虚拟形象、场景模型、数字文创等)、版权IP资产(数字版权、授权许可、IP衍生品权益、分成收益权等)、文化数据资产(美术音视频素材、运营数据、合规用户数据等)，并系统制定价值评估规范与交易实施细则。本次立项意义深远：填补行业标准空白，建立游戏数字资产“登记—评估—交易—存证”合规体系，规范市场秩序、降低交易风险、激活IP价值，为广东游戏产业高质量发展与全球化出海提供坚实支撑。

　　文化出海标杆企业分享干货

　　在 “广东标杆企业数字文化出海实践主题分享”环节，干货满满、亮点纷呈。游戏行业知名自媒体人、广州市游戏行业协会产业研究专家委员会专家罗斯基率先登台，以“解码吸量原型破局游戏出海——游戏赛道新机会”为主题，深度拆解2026年全球爆款玩法原型、新兴市场机遇与工业化出海实战路径；随后，37GAMES副总裁彭美以“从产品输出到文化共情——三七互娱（002555）全球化运营与文化传播之路”为题，分享游戏全球化运营与文化传播经验；广州小有内容互动娱乐有限公司副总裁黄婷围绕“科技赋能文化出海——广东互动内容的新锐实践”，解读互动内容出海创新模式；广州光盒动力文化传播有限公司联合创始人&CMO梁剑以“AI短剧出海：用工业化AIGC撬动百亿美元的全球内容新蓝海”为主题，剖析短剧出海新机遇；中国国际漫画节金龙奖组委会副主任张显峰则以“新质动漫全球共生——以节奖展力量推动中国动漫文化出海新征程”为题，阐述国漫出海新路径，为大湾区数字文化出海提供多元实践参考。

　　游戏行业知名自媒体人罗斯基，在本次前瞻会上围绕“解码吸量原型、破局游戏出海”主题分享前沿洞察与实战方法论。他指出，2026年全球游戏市场获客成本高企、竞争加剧，混合休闲、Merge合成、模拟经营、魔性休闲等低成本、高转化的爆款玩法原型正成为出海破局关键。罗斯基强调，新兴市场与小游戏出海是两大核心增长极：中东、印度、俄罗斯等市场用户付费意愿强、政策红利释放，需重点做好支付合规、政策适配与文化本地化；TikTok小游戏、混合休闲赛道则凭借低门槛、高留存、快变现优势，成为中小团队突围的黄金赛道。他同时提醒，混合休闲趋势下，企业需平衡吸量与长留、广告与内购，通过立项选品、买量投放、数据调优的工业化打法，降低试错成本、提升全球竞争力。结合广州产业优势，罗斯基建议广东游戏企业聚焦玩法微创新、AI工业化赋能、本地化深度运营三大方向，依托湾区产业链协同与政策支持，深耕成熟市场、抢占新兴蓝海，实现从产品出海到品牌出海的跃升。

　　“三七互娱已形成成熟的出海方法论，坚持研运一体、深度协同，在产品立项阶段即前置介入定制开发，精准匹配全球多元市场需求；以AI技术贯穿研发、运营、文化表达全链路，持续提升生产效率与内容表现力；同时秉持因地制宜原则，通过区域化产品定制与精细化长线运营，有效延长产品生命周期、放大全球商业价值。”副总裁彭美介绍，三七互娱已构建商业规模与文化价值双轮驱动的出海范式，全球化发行稳居行业第一梯队；文化出海更实现从元素植入到体系化叙事传播的跨越，成功将中国文化转化为全球玩家可感知、可互动、可分享的沉浸式数字体验。

　　黄婷副总裁在分享中表示，AIGC并非替代创作者，而是放大创作价值、催生新质生产力。依托自研“剧智体”系统与AIGC工业化流水线，公司实现成本大幅降低、产能倍增，将互动内容从手工作坊式生产升级为标准化工业交付；同时借助AI快速完成多语言本地化，以全球通用的互动叙事语言讲好中国故事，助力优质文化内容高效出海、触达全球市场。

　　光盒动力联合创始人&CMO梁剑在分享中强调，AI时代的短剧出海，比拼的不再是短期速度，而是长期底盘实力。他指出，当前出海玩家必须跨越内容同质化、成本高企、合规风控、本土化不足四大核心关卡。这四道关看似独立，本质上指向同一解法——以AI重构短剧生产关系，把传统“项目制”升级为可持续的工业化“产品线”。依托自研“燃梦谷”AIGC平台，光盒动力正以全链路工业化能力，为行业提供“高产能、低成本、强合规、深本土”的出海底座，助力中国短剧规模化、高质量走向全球。

　　文 |记者陈旭泽

　　图 |记者黄城栋