怪不得在中国疯狂起诉，LV母公司业绩连跪三年 商标维权忙不停

最近，LV在中国频繁卷入法律纠纷。先是起诉新式茶饮品牌茉莉奶白，接着又将国家知识产权局告上法庭，最近还计划对新浪提起诉讼。据统计，近五年来LV在中国发起的商标维权诉讼高达1691起。

LV为何如此频繁地提起诉讼？这可以从其母公司LVMH发布的最新半年报业绩中找到一些线索。报告显示，LVMH的收入和净利润均面临压力。上半年，LVMH的收入为386.44亿欧元（约2982亿人民币），同比下滑3%。事实上，其业绩已连续三年下滑。尽管如此，LVMH仍保持强劲的盈利能力，上半年净利润达到56.97亿欧元（约440亿人民币），净利润率为14.74%。

具体来看，LVMH的业务表现参差不齐。时尚与皮革制品以及香水及化妆品的收入分别下跌了5%和4%，而手表和珠宝业务则增长了3%。这表明，消费者更倾向于购买保值性更强的珠宝，而非价格较高的包包。对于LV来说，A货泛滥对其品牌形象造成了严重影响。几万元的包如果在老家被发现有很多“同款”，消费者的虚荣感会大打折扣，从而影响销量。

LVMH的CFO在业绩电话会上表示，知识产权是集团的核心资产，全球都在进行维权行动。自2021年以来，LVMH的收入增速从40%以上降至负增长，并且一直在缩减门店数量。不过，亚洲（不含日本）仍然是LVMH的最大市场，贡献了29%的收入。