深蓝媒体智库年度论坛：分享一线实践，业态大佬探寻同频共振发力点

　　近日，2026深蓝媒体智库年度论坛在北京国际饭店举行。论坛由北京日报报业集团、中国经济传媒协会指导，北京商报社、《中外企业文化》杂志社主办，政产学研媒各界三百余名嘉宾齐聚现场，紧扣“十五五”开局之年扩内需、促消费战略要求，以“融势新生·共赢未来”为主题，围绕文商旅体展跨界融合发展展开深度研讨，共探业态协同新路径，为城市消费升级与经济高质量发展汇聚智慧力量。

　　2026深蓝媒体智库年度论坛不仅是一场思想盛宴，更是一次跨界融合的行动集结。来自商业、文旅、金融、体育、教育等领域的企业代表，分享了各自跨界融合的实践案例。众多企业及协会代表，分别围绕“文旅+商业”“赛事+消费”“教育+体验”“老字号+新场景”等融合模式，讲述了从业态叠加到流量互通、价值共创的转型经验。

　　分享

　　打破边界

　　解锁全域经营新模式

　　餐饮是文商旅体展融合发展的核心纽带与流量入口，具备聚拢人气、串联多元业态、撬动全域经营的独特优势，是打通消费场景、盘活城市消费的重要引擎。而文商旅体展多维跨界融合是餐饮行业突破增长瓶颈、实现聚能增效的核心抓手，行业需从简单业态叠加转向深度价值共生，全面激活消费新潜力，助力北京国际消费中心城市建设。

　　用赛事引导观众

　　无缝流转周边商圈和消费

　　公司将把中网赛事建设成可持续、可生长、有温度的世界级体育文化IP和城市活力的引擎。国家网球中心将会以全新体验式的场景亮相，还要通过权益互通、场景互嵌，引导观众无缝流转于周边的商圈和消费场景，激活全程消费活力。在旅游方面，中网将与赞助商、合作伙伴推出“观赛+住宿、购物、游玩、美食”等组合产品，延长游客停留时间。此外，还将在澳网和温网开展中网赛事的专项推介，让国际顶级赛场不断听到中国声音。

　　非遗破圈，

　　老字号打开融合新赛道

　　作为老字号，吴裕泰的核心是守正创新。守正，是把住产品灵魂。创新，是在此基础上不断拓宽品牌边界，从冰激凌、啤酒等食品，逐步延伸到杯子、冰箱贴、手链等文创产品。这能把吴裕泰和老北京的情怀串成情感线，拉近与消费者的情感沟通。无论北京人还是外地游客，都能形成强烈的情感对话。

　　供需双旺

　　北京文商旅体展潜力广阔

　　文商旅体展产业具有显著的消费外溢与集聚效应，其发展不仅能够扩大服务消费，还可带动住宿、餐饮、零售、传媒等相关行业，形成经济乘数效应。而北京的集聚效应属于“加强版”，并且在文商旅体展领域呈现出需求供给双旺的局面。一方面，需求端强劲。北京人均GDP相对较高，直接推动对高品质服务业的需求提升。另一方面，供给端旺盛。北京汇聚了全国优质的文化、历史和教育资源，能够提供高质量的服务供给。

　　优质旅游产品和项目

　　是吸引外国游客的关键

　　优质的旅游产品和项目是带动外国游客来华的关键。携程正积极推动节、演、展、赛对入境游客的吸引力。自开业以来，携程打造的“TASTE OF CHINA中国味”沉浸式餐厅已吸引了来自全球超80个国家及地区的近1万名游客到访，好评率高达90%以上。目前，携程正积极筹备北京店及伦敦海外首店。携程的目标是在未来五年，通过平台为中国带来2亿外国游客。

　　圆桌对话

　　第1场 文旅新融合 体验新生态

　　北京商报社编委、要闻中心主任卢扬主持“文旅新融合 体验新生态”圆桌对话环节，与北京京演文化传媒有限责任公司书记、总经理崔迪、北京潘家园旧货市场有限公司副总经理张悦、北京华江文化集团有限公司总经理助理陈思、北京东城区戏剧家协会副主席、北京鼓楼西剧场副总经理李国杰、北京红星股份有限公司工业旅游部部长王霞、南航北京分公司客舱部业务室副主任关钰凡展开交流。

　　崔迪认为，未来5年，文化可能从简单的物理叠加升级到化学的反应，从简单的门票经济升级到场景体验的经济。李国杰指出，AIGC的发展，可能对演出产生很大影响，戏曲或所有的艺术与AI的边界在哪里？这是值得大家探讨的问题。张悦表示，拒绝预制文化，就是深耕在地问题，去找文化根系；不预设体验，不预设年轻消费者要什么体验，就像表演一样，在于现场的真听、真看、真感觉，体验在于独一无二的触动。陈思判断，未来3-5年，文旅融合可能会经历一个更大的爆发期，就是把人们的情绪价值融入到整个商业当中。

　　第2场 汇聚新动能 激活新场景

　　北京商报社商业新闻中心副主任张绪旺主持“汇聚新动能 激活新场景”圆桌对话环节，亚奥商圈发展促进会副会长、北京北辰集团党委副书记杨华森、北奥集团副总经理王文峰、北京新隆福文化投资有限公司副总经理王越、京投发展（600683）商业管理（北京）有限公司助理总经理赵卓、北京工美集团副总经理、总工艺师王晶晶参与讨论。

　　王文峰认为，未来实现“票根互通、流量互导、场景共建”，需要进行机制创新并且搭建统一平台，打破领域壁垒，实现文商旅体展协同发展。王越透露，隆福寺最“出圈”的一次跨界融合尝试，是马年春节的“隆福潮集”，期间客流超10万人，整体商户销售额实现3倍左右的增长。赵卓分享道，将门头沟潭柘寺镇自然山景与倡导非标主理人品质的商业相结合，打造了一座2万平方米的慢闪公园。

　　第3场 大金融赋能 产业新活力

　　北京商报社编委、财经新闻中心主任孟凡霞主持“大金融赋能 产业新活力”圆桌对话环节，北京银行北京分行行长助理张宇轩、中国邮政储蓄银行北京延庆区支行党总支书记、行长王媛喆、宁波银行北京分行零售公司部总经理 董颖、中金公司（601995）投资银行部执行总经理谢辞、首创证券（601136） 研究发展部消费行业首席分析师赵瑞参与讨论。

　　张宇轩指出，未来金融赋能文商旅体展“新蓝海”，将主要集中于做深场景金融、做强产业金融、做好特色金融三个方向。在做深场景金融方面，金融服务将从单一信贷投放，转向深度嵌入产业场景的全链条服务。王媛喆强调，金融机构的创新，是不局限于单纯的金融服务供给方，更应承担资源整合平台职能，统筹汇聚政企、商户、合作企业等多方力量，放大资源集聚增值效应。谢辞则从资本市场视角，剖析了文旅项目的投资逻辑与蓝海赛道。他表示，国内文旅存量资产体量非常大，但证券化率很低，未来除传统的IPO之外，通过REITs等新产品，能帮助企业把重资产盘活，实现“重资产变现、轻资产运营”，这是最大的蓝海赛道。