小趋势“长成”大生意 “天猫618”出现两个成交额破亿元新赛道

　　上证报中国证券网讯（记者 杨翔菲）“天猫618”第一阶段刚结束，两个成交额破亿元新赛道悄然出炉。记者6月8日从淘天集团获悉，第一阶段，主打自律的“低GI健康”与提供即时快乐的“内啡肽食疗”，成交额同时破亿元。

　　上述两条赛道的细分类目成交额也迎来一轮高速增长。一方面，主打自律的果蔬粉同比增长117%，燕麦同比增长56%，藜麦增长了57%；另一方面，低度葡萄酒同比增长155%，果仁巧克力增长43%，千层/慕斯蛋糕增长24%。

　　淘宝天猫食品生鲜行业趋势营销负责人表示，并行走红的背后，是年轻消费者对情绪健康和身体健康的双重需求。

　　今年1月至4月，“适合减脂期食品”在天猫的搜索量同比大涨16倍。同时，“快乐”赛道的爆发力同样惊人。1月至4月，“迪拜软曲奇”搜索量暴涨342倍，“巨好吃的小零食”激增1800倍。平台上情绪型零食相关商家数量在快速增长——2024至2026年，天猫巧克力类目的商家数翻了近4倍。

　　业内人士认为，上述数据证明，社交媒体上的“小趋势”，在天猫正迅速长成“大生意”。“食验室”负责人介绍，去年底平台将膨化与饼干拆分，独立设立玉米片专属榜单，“这如同给商品装了‘放大镜’，以前藏在大类里很难找，现在品类专属流量明显增加。”大促期间，其玉米片销量同比去年增长超30%。

　　同时，天猫精准的人群匹配也在为品牌降本增效。“丑八怪”负责人介绍，天猫能定向触达88VIP及追求新奇体验的用户，让商家核心词搜索量高出行业均值20%。据悉，“天猫618”开卖以来，“丑八怪”销售额同比大涨168%，复购率从6%一路飙升至21%。