事关消费者知情权不容蒙混过关 黄天鹅宣传争议引发关注

近日，知名鸡蛋品牌黄天鹅因被指“检出人工合成色素角黄素”而陷入舆论漩涡。相关争议尚无定论时，有人发现黄天鹅旗舰店悄然修改了产品详情页，将“不含合成色素”改为“不含人工合成色素”，“没有斑蝥黄”改为“不含人工合成斑蝥黄”。这一操作引发了对企业在产品宣传上是否足够坦诚真实的质疑。

今年“3·15”前夕，知名打假人王海团队公布检测报告，称在送检的黄天鹅鸡蛋中检出人工角黄素（斑蝥黄）。随后黄天鹅方面发布声明，强调产品“不添加人工合成色素”，并解释称检出的角黄素含量“属于鸡蛋可能含有天然角黄素本底水平，并非人工添加”。企业还透露每年投入超千万元采购万寿菊、辣椒等天然植物提取物用于蛋鸡喂养。

双方争议的核心在于角黄素的来源。角黄素是一种类胡萝卜素，天然存在于部分蘑菇、鱼类、甲壳类及植物中。饲料中添加角黄素在国内外养殖业中并不鲜见，其安全性有相关标准规范。但消费者有权知晓食品成分究竟源自天然本底还是通过饲料添加。这两者虽在化学结构上可能相同，但关乎企业的宣传承诺是否准确，也关乎消费者的知情选择。

从品牌发展历程来看，黄天鹅过去凭借“不含人工合成色素、蛋黄天然更黄”的宣传定位，在高端鸡蛋市场赢得了不少消费者的青睐。这一策略契合了公众对食品天然、健康的追求，也成为其产品溢价的重要支撑。如今面对“检出人工角黄素”的质疑，企业需要厘清两个问题：一是产品中的角黄素究竟来源于天然本底还是饲料添加；二是此前的宣传表述是否存在容易引起误解之处。

然而，在官方检测结论尚未出炉之时，黄天鹅一边否认相关指控，又一边对宣传口径作出了修改。从“不含合成色素”到“不含人工合成色素”，这一细微改动看似在回应“人工添加”的质疑，实则有玩文字游戏之嫌。毕竟，对于普通消费者而言，“合成色素”与“人工合成色素”在日常语境中几乎没有差别。这种咬文嚼字式的修改非但不能澄清疑惑，反而让公众感到一丝欲盖弥彰的味道。