黄金暴跌之后谁还在买老铺黄金 品牌忠诚度受考验

黄金暴跌之后谁还在买老铺黄金品牌忠诚度受考验！黄金价格下跌，老铺黄金作为奢侈品牌的定位面临考验。2025年，老铺黄金的销售业绩达到313.7亿元，同比增长220.3%；经调整净利润为50.3亿元，同比增长234.9%。然而，这一成绩是在国际金价上涨约65%的背景下取得的。黄金价格上涨时，消费者难以区分购买的是黄金本身还是品牌溢价。

近期，国际金价大幅下滑，这对老铺黄金及其粉丝是一次压力测试。如果黄金光环褪去，粉丝们是否还愿意支付溢价？老铺黄金的价值锚点究竟是黄金，还是工艺、文化和品牌？从目前情况看，大多数消费者仍将黄金视为老铺黄金的重要价值点之一。金价下跌后，老铺黄金店前排长队的现象消失，只有少数打折店铺人流较多，而其他金店则挤满了顾客。

老铺黄金采用一口价定价方式，每年上调2到3次。今年2月28日，老铺黄金调价幅度在20-30%左右。调价前，门店人山人海。但当金价波动较大时，一口价策略变得尴尬。尽管如此，老铺黄金并未立即下调定价。财报会上，创始人徐高明表示，即使在金价下行和调价之后，部分门店依然保持排队热度，这表明品牌已被核心市场认可。

老铺黄金的定价中，黄金成本占比约为40%-52%，远低于同行。周大福按克定价产品黄金原料价值占比约70%-80%。社交平台上，一些消费者认为老铺应降价至去年十月水平，但也有评论认为奢侈品定位决定了其不需要跟随金价打折。实际上，许多消费者认为老铺黄金二手市场价格相对坚挺，黄金占比不高。