主角热度 反抖音营销第一枪 抖音辟谣不实信息

近期网络上流传有关抖音影视剧营销费用及直播封禁的不实信息，抖音官方于5月20日晚间通过“抖音黑板报”正式辟谣，澄清这些传言纯属编造，并对与腾讯视频版权合作到期后的内容限制问题进行了说明。

在5月20日登上微博热搜的话题“主角热度 反抖音营销第一枪”中，有传闻称电影《给阿嬷的情书》投资了2000万元进行抖音投流，最终只获得一条百万赞视频。还有说法称腾讯电视剧《主角》因拒绝短视频营销，导致连带宣传该剧的秦腔直播被封禁。抖音方面坚决否认这些传闻，表示“《给阿嬷的情书》2000万投流”的说法纯属编造。平台查阅了主创团队多次强调“没有宣发预算”的公开采访，并亲自核实，确认该说法不实。抖音还根据后台大数据指出，历史上单部影视剧在抖音的最高营销投入不到这个数的五分之一，“千万营销才能换取流量”的夸张说法并不成立。

关于“剧宣致秦腔直播被封”的说法，抖音同样予以明确否认。声明中指出，实际情况是该直播间违反了平台关于“禁止录播伪装为直播”的规则，且该账号多次涉及录播违规而被处罚，与电视剧《主角》宣发无关。

这一系列误会源于抖音与腾讯视频版权合作的重大变动。2023年4月，腾讯视频与抖音达成为期三年的影视二创版权合作协议，开启了长短视频平台的合作期。然而，随着2026年4月底合约期满，双方未达成续约协议。为避免法律纠纷，抖音对相关版权内容传播做了限制。