小红书为什么要买世界杯 破圈战略投入

央视宣布获得2026和2030年世界杯版权。据多方消息确认，小红书已经获得了世界杯分销版权，而抖音则可能选择退出竞争。

5月25日，体育媒体《体育产业独立评论》报道，央视拿到世界杯版权并不意味着版权战结束，而是新战役的开始。如果抖音主动退出，很可能是因为央视开出了难以接受的价格，导致其在投资回报率方面难以算正。可以推测，央视给小红书的价格与抖音相似。尽管抖音拥有巨大的流量池、变现能力和丰富的运营经验，仍对赚回版权费缺乏信心。相比之下，小红书在顶级赛事版权运营方面的经验较少，能否实现正向的投资回报值得怀疑。

小红书的定位是生活兴趣社区，更接近社交媒体平台。虽然小红书在体育营销方面有所动作，如签约姆巴佩等，但在体育版权领域的尝试并不多。上个赛季，小红书获得了德甲转播版权，这已经是其在体育版权方面较大的举动。这次拿下世界杯版权令人意外，也标志着小红书在体育领域迈出重要一步。

外界普遍认为小红书主要用户为女性，以种草、美妆、生活方式为主。近年来，男性用户比例有所提升，但核心用户仍聚焦于精致生活方式。小红书可能希望通过世界杯打破这一刻板印象，并解决流量增长焦虑。世界杯作为全球极少数能打破性别、年龄、阶层壁垒的超级IP，将帮助小红书实现流量和新用户的双重增长。除了赛事直播，小红书还将在节目制作、球星互动、衍生内容等方面进行深度绑定。商业模式上，小红书能够通过世界杯版权打通线上看球到线下观赛、美食、穿搭等领域，形成交易闭环。世界杯版权不仅有助于改善用户结构，还能促进商业逻辑的进化。