小红书“种草”常熟，数字活水滋养本土品牌生长

　　小小的一篇种草笔记、一套AIGC创作工具，正成为撬动常熟千亿级服饰与文创产业迭代的关键变量。6月4日，“中国有好货——小红书电商增长峰会.常熟站”在苏州金融会客厅举行。活动汇聚政府、平台、实体企业与金融机构四方力量，立足常熟千亿级服装及文创产业根基，通过流量扶持、数字技术、政策帮扶与金融赋能聚合发力，共同探索传统制造依托内容生态转型升级的可行方案。

　　“常熟是一座既有江南风雅，又有经济实力的城市。”小红书商业生态消费品销售总监波姆表示，小红书拥有3.5亿月活用户、以Z世代为核心的消费圈层与成熟的种草生态，能够精准匹配常熟的产业发展需求。

　　峰会上，多位行业大咖分享了运用社交平台打造“爆款”的实战经验。常熟本土企业北木服饰凭借人格化IP深耕直播赛道，以真实穿搭和诚信经营沉淀了百万粉丝。企业负责人说：“服装直播的本质是以信任促成消费，真诚的内容正是本土小品牌突围的核心竞争力。”

　　然而，并非所有企业都能迅速适应新玩法。江苏映太商贸有限公司近日刚刚入驻小红书平台，公司总经理钱云敏表示，入驻初衷一是为了打响品牌知名度，二是希望将平台的流量运营模式复制到其60家加盟门店。“但现阶段从业人员大多只会简单配图发文，如何系统化地落地运营仍是我们的难点。”钱云敏说。

　　针对不同企业的痛点，小红书营销经理一川解读了一系列激励政策。他介绍，平台正从流量、运营、投放多维度发力，为中小商家提供真金白银的支持：不仅推出最高10万元的笔记流量激励和阶梯式推广返佣，还配套了专家陪跑服务。这些实打实的举措旨在降低了企业拥抱数字赛道的成本，让中小制造企业能以更低的门槛享受数字红利。

　　在技术赋能方面，中新园瑞、元鹏新产业（300832）联合小红书共同为常熟纺织服装产业带注入新动能。苏州元鹏新产业投资有限公司电商负责人李昊旻在分享中指出，AIGC正在重构服装行业的内容生产逻辑。他表示，“数字化版房的使用大幅压缩了实拍与文案创作的成本，普通穿搭素人也能产出优质的种草内容，真正激活了产业带的内容生产力。”企业推出一系列数字化工具，有效提升了样衣打版效率并降低了运营成本。

　　与此同时，金融活水也在精准滴灌，补齐实体转型的资金短板。常熟农商银行立足本土产业特色，创新推出纯信用“直播电商贷”，最高授信可达700万元，且支持极速审批放款，有效化解了企业在备货投产、数字化设备采购及品牌拓店等方面的融资难题。

　　目前，该产品已服务上千家商户，累计放款超4.3亿元。“数字经济蓬勃发展，消费方式加速变革，常熟始终把产业转型升级摆在突出位置。”常熟市人民政府副市长顾向民在致辞中指出，希望广大企业主动拥抱内容电商、抢抓数字化机遇，用好小红书的“种草”逻辑和AIGC等新工具，深耕产品品质、讲好品牌故事，从“生产制造”向“品牌塑造”延伸，推动更多“常熟制造”成长为“常熟品牌”。

　　见习记者赵旭

　　校对吉启雷