世界杯中国赞助商的投入会打水漂吗 天价转播费引发争议

国际足联给2026年美加墨世界杯中国大陆转播权开价2.5亿到3亿美元，折合人民币约21亿元。相比之下，印度两次世界杯打包只需3500万美元。这一消息引发网友热议，认为国际足联在定价上存在明显差异。

国际足联认为，随着世界杯扩军至48支球队，比赛场次增加四成，涨价是理所当然的。然而，央视并不接受这个理由。上一届卡塔尔世界杯，央视购买版权的价格大约在1.5亿到2亿美元之间。四年之后，价格直接翻倍，显然难以接受。此外，这届世界杯的比赛时间对国内观众来说非常不友好，大部分比赛在北京时间凌晨2点到上午10点进行，广告商对此也不满意，担心收视率下降。

近年来，国内体育版权市场泡沫逐渐挤出，中超和CBA的版权价格大幅下降。去年世预赛，央视就因亚足联代理公司报价过高而放弃。这次，央视态度更加坚决，预算底线为6000万到8000万美元，一分不加。

中国观众在2022年世界杯期间贡献了全球数字和社交平台总观看时长的近一半，有线电视观众比例也占到了17.7%。这意味着中国市场对国际足联来说非常重要。同时，万达、联想、海信、蒙牛等四家企业在这届世界杯上投入超过5亿美元，成为顶级赞助商。这些企业还额外花费数倍于赞助费的资金进行周边营销和激活活动，所有这些最终都依赖于央视的转播。